Il Forum di Assago entra in una nuova fase: il gruppo Live Nation ha perfezionato l’acquisizione del Gruppo ForumNet. Per l’arena milanese questo significa entrare nella galassia di uno dei maggiori operatori mondiali dell’intrattenimento dal vivo. Le implicazioni spaziano dagli upgrade tecnici a una maggiore integrazione nei grandi tour internazionali.
Una storia consolidata che guarda al futuro
Inaugurato nel 1990, il palazzetto di Assago ha ospitato generazioni di concerti, eventi e partite di basket. Da decenni è un punto di riferimento per il pubblico lombardo e per i tour internazionali in Italia. Tra le attività più note c’è la casa dell’Olimpia EA7 Milano e numerose produzioni di rilievo.
Cosa promette Live Nation per l’esperienza del pubblico
Investimenti pensati per chi partecipa agli eventi
Live Nation dichiara l’intenzione di mettere il pubblico al centro degli interventi. Le aree di intervento annunciate includono:
- miglioramento dei servizi di accoglienza, dall’hospitality ai percorsi di ingresso;
- snellimento dei flussi per l’accesso e la fruizione;
- attenzione alla sostenibilità ambientale nelle operazioni quotidiane;
- aggiornamento delle tecnologie per audio e illuminazione.
Questi interventi puntano a rendere gli eventi più confortevoli e a portare la struttura agli standard internazionali.
Adeguamenti tecnici e produzioni: cosa cambierà backstage
Tra le mosse previste ci sono aggiornamenti alle infrastrutture tecniche. L’obiettivo è supportare produzioni di grande scala.
- nuove soluzioni per audio e luci;
- miglioramenti nei backstage e nelle aree di carico/scarico;
- potenziamento dei servizi logistici per artisti e troupe.
Questi adeguamenti aumenteranno la capacità dell’arena di ospitare show complessi e grandi tournée.
Posizionamento internazionale: il Forum nella rete globale
Entrare nella rete di Live Nation significa facilitare l’inserimento del Forum nelle tappe di tour mondiali. L’effetto rete può attrarre eventi di profilo più alto.
- maggiore visibilità nelle trattative per grandi nomi internazionali;
- possibilità di eventi più grandi e strutturati;
- coordinamento con altre venue europee per logistica e promozione.
Non è detto che aumenti il numero complessivo di manifestazioni. Più probabilmente si avranno eventi di portata e visibilità maggiori.
Continuità gestionale e calendario multifunzionale
Secondo quanto comunicato, il team attuale rimarrà operativo. La gestione quotidiana non verrà stravolta nell’immediato. Il Forum manterrà la sua vocazione multipla, con spazi dedicati sia allo spettacolo che allo sport.
- gli eventi sportivi rimarranno nel calendario e le attività dell’Olimpia proseguiranno;
- la struttura continuerà a ospitare sia concerti sia manifestazioni sportive;
- il personale locale sarà coinvolto nelle future fasi operative.
Brand e sponsor: il nome resta per ora Unipol Forum
Il marchio dell’arena non cambierà nell’immediato. Per accordi già presi, la denominazione commerciale rimane Unipol Forum fino almeno alla fine del 2026. Esiste poi la possibilità di estendere la sponsorizzazione fino al 2027.
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Davide Ricci è giornalista basket. Da nove anni copre NBA, EuroLeague e Coppa del Mondo FIBA. Le sue analisi strategiche e interviste alle star arricchiscono la lettura. Il suo stile chiaro illumina le dinamiche di ogni partita.
